随着整改结束★◆★◆■，疯狂小杨哥和三只羊的复出◆■◆■，也只是时间问题。但其最大的挑战★■★■■，还在于能不能展现一个全新的带货形式或者商业模式■◆★◆◆，以此来重新赢得消费者的信任◆◆★■。复制过去的“疯狂小杨哥”很容易◆■◆★■★，但他们和三只羊以及消费者来说，并不友好：整改半年★★■■◆，还来这一套？
这些账面的数字◆■■■“损失”对小杨哥来说，★■“象征性◆■◆”远远大于惩戒性。调查通报称◆◆◆★，其已足额缴纳罚款6894.95万元，针对涉案产品累计赔付2777.85万元◆■◆。
这意味着疯狂小杨哥和三只羊的相关问题★◆★■★★，在程序上得到暂时解决◆★■◆★，其或将很快再度回到公众视野。
而从调查组给出的整改要求和三只羊的承诺看，“合规★★■★★◆”将仍然是它们后续直播、经营的头等大事◆★◆■◆◆。疯狂小杨哥已经为此付出，也是他必须承受的沉重代价。
据公开资料显示★◆■，■■★◆★“疯狂小杨哥”以32.123亿的年度净收入，位列当年网络主播年度净收入榜首■■■★★★。粗略估算，三只羊为此交出的罚金仅占其年收入的2%左右，赔付金额更是不足其单场直播销售额的零头★■◆★■◆。
比如小杨哥的大徒弟，也是他们力捧的“红绿灯的黄”，因带货某奢侈品牌化妆品而被批低俗◆◆■■。这一事件还一度波及小杨哥★■★◆★，致其过往低俗言论被翻出。
疯狂小杨哥能够转战带货主播成功，除了通过拍段子积累下数千万粉丝★★◆■■，成为头部网红，也就是完成了流量的“原始积累”，关键还是其带货方式夸张、搞笑、戏剧性强■■◆◆。
我曾开玩笑说，罚没◆◆★，罚没，小杨哥■◆★◆★■“一罚就没了★★◆★★■”。现在来看★■◆■，疯狂小杨哥的黄金带货时期确实被◆◆“罚没★■★★★”了：直播带货经过四年的野蛮生长，也进入调整期■★■★◆。
这也是抖音带货主播们跨不过去的坎儿，既要低价◆■★◆，又要宠粉◆★◆★■★，实则是两难。除此之外，直播电商去头部化的趋势并没有减弱，主播或者直播机构都在寻找更多增长空间。比如东方甄选更加看重“山姆模式”，不断在自营产品和线下场景进行布局；★◆“交个朋友■★■★◆”则学起小杨哥，做线上教学、切片带货■◆■、垂类账号★★，往矩阵方向发力。
2024年中秋前夕，其直播间所挂卖——这个说法在同年■◆“3·15★★■◆■■”曝光的槽头肉事件中，被三只羊定义为◆◆“推广”——的“香港美城月饼”遭遇打假风波◆■■★，加上被辛巴■■◆◆★■、王海盯上，以及自身“污点”不少，这场■■■★“月饼劫◆★◆★◆”也成为压垮其商业帝国的最后一根稻草。
对小杨哥来说，最为致命的是多数消费者已经对其失去信任，甚至从“家人★■◆◆★★”变为“仇人”。直播电商模式下，消费者购买决策的决定性因素是对主播个人以及其选品能力的信任◆■■■。“低价”和■■“剧本■★◆■”也就成为主播们的杀手锏，主打一个情绪刺激，“挑逗”消费者冲动下单◆★★◆◆。
这是一个■◆◆★◆■“流血■★★◆”，也是不得已的选择★★■◆◆■，抖音电商也在与过去的◆★◆“疯狂增长◆◆◆★”告别，其经营目标优先级也在2024年进行了两度调整◆★■■◆，由“低价优先”调整为“GMV优先”。
3月23日■◆◆，合肥市联合调查组发布通告，合肥三只羊网络科技有限公司（下称“三只羊■■■★”）整改符合要求★◆■■◆◆，具备恢复经营条件◆◆★。当天，三只羊发布公告向公众致歉，并表示今后将在选品、品控、内容审查、售后服务等方面做出改进。
某种程度上说★◆◆◆★，疯狂小杨哥给抖音的直播电商生意带来新的可能性◆■。“流水的主播，铁打的抖音◆★■◆”，后来董宇辉、东北雨姐等的出现，也恰是这个逻辑，抖音越来越像这个时代的电视购物平台◆■■◆。这也可以理解为◆■，平台默许了疯狂小杨哥的★★◆◆“疯狂■◆◆★”成长◆■★■。
这种浓重的快手味儿■★■◆★：猎奇、夸张、整蛊、无厘头、视觉五环外等，反而成为他带货的最强人设，粉丝也很吃这一套。并且抖音电商作为行业后来者◆■，若要像小杨哥一样跑出来，就需要更多有特色的主播、直播间来丰满其“内容电商■★◆★■◆”的标签◆★★■。
整改半年多来，三只羊的估值大幅缩水，疯狂小杨哥抖音账号掉粉超过1200万；旗下MCN签约账号数锐减，多名头部主播的账号标签摘掉了“三只羊◆■◆★”，动态也停留在“月饼劫■◆◆◆★”前后★■◆★。有坊间消息称■★★★■◆，多名主播从三只羊出走◆◆■◆■■，有人单飞创业★★◆■，也有人◆■“躺平◆■◆”放弃。
这种带货方式也给疯狂小杨哥和三只羊埋下祸根★◆■■★。搞笑、夸张、人设带货的另外一面是祸从口出★★■★★、选品不稳★★◆◆◆。疯狂小杨哥很难在短时间内带领团队搭建出靠谱的供应链体系，包括他在内的三只羊旗下主播，也难以在短时间内容在选品◆■■、讲品上和专业的采购比拼——京东做直播电商主打的差异点就是平台的采销们★◆★■◆。
但他们很清楚，这并不能解决随时会被“新流量★◆”替代的根本性问题★■■■。三只羊在道歉公告里提到，新筛选、签订3家第三方专业品控机构★◆，分品类编制食品★◆■■★、化妆品等7类品控作业指导书，按规范严格把控产品质量。此外，严格甄选品牌合作，进一步提升自营品占比，提高准入门槛，合作品牌压减80%★★◆■◆◆。
单纯依靠头部主播、网红流量以及低价的带货模式★◆，已经逐渐被回归理性的消费者摒弃。
疯狂小杨哥和团队并没有因此放弃。接受整改期间，三只羊旗下多个账号在抖音★◆◆■、视频号等平台尝试直播。大杨哥、小杨哥甚至疑似带着面具头套出现在直播间凯发精英体育游戏直营网凯发精英体育游戏直营网◆★◆。
好在，疯狂小杨哥已经在进行新的尝试。今年1月，“三只羊”旗下的“小杨臻选◆■★”在微信视频号做年货节直播■★，其风格与此前的三只羊账号大有不同★★■■，以新人主播进行产品展示为主★■◆★，并没有太过节目效果以及吆喝式带货。
大主播们的“神话”不再，抖音也将重点转向店播，中小达人直播。今年2月，张兰、汪小菲因“大S去世★■★”直播被平台封杀，抖音集团副总裁李亮在个人微博中表示，对抖音电商而言■★★◆■，“店播”是主流。抖音电商也有消息放出，2025年的资源重心放到品牌商家以及非品牌大商家身上，以保证商家获取较大的GMV规模。
这或是小杨哥复出之后，缓解危机的最可靠解法：重构供应链、做自营品、加强选品以及严控产品质量，把流量做实凯发精英体育游戏直营网。这很难，但他必须与过去的疯狂小杨哥切割。
其出圈的反向带货、暴力测评，实际上延续了他在拍短视频时的剧情，整个过程不断和品牌方抬杠★■★◆◆★，像极了荒诞的无厘头综艺现场◆■■◆◆。比如用钢丝球测评服装的起球程度■◆■◆、用5L矿泉水来验证垃圾袋的承重力和坚固程度★◆★◆、把自己塞进童装里证明弹力等◆★■◆◆★。
其中一个原因是，相比货架电商，抖音直播带货的低价策略并不占优势，其商品价格始终“卷”不过拼多多。有数据显示■★★◆◆，二者大部分商品价差在10%-20%，少部分商品差异高达50%。
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